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? ? ? 在电子技术飞速发展的时代,电子商务正在抢占传统商务的市场,越来越多的电子商务企业应运而生,使得电子商务产业竞争异常激烈。在市场竞争激烈的背景下,高利润必须低成本,电子商务企业开始将营销转变为低成本的软件营销。 ? ? ??软文营销,是网络时代最重要的营销方式之一,也是企业必选的营销方式之一,可是软文营销要求实施者具备综合型的素质,一般新人上手难以发挥软文营销的内在魅力。由此,小编总结出电商企业开展软文营销的六个合理步骤:? ? ? ???第一步 市场背景分析? ? ? ??软文营销是一种营销行为,做市场分析是十分必要的,了解电商企业面对的用户特点,才能准确的策划软文话题,选择正确的媒体策略。? ? ?????第二步 软文话题策划? ? ? ??软文话题的策划要准确把握用户群的特点,再者就是根据营销的导向性来策划话题。软文话题是可以包罗万象,多写多想便能策划出好的软文,其中的奥妙可意会而难以言传。? ? ? ???第三步 软文媒体策划? ? ? ??软文媒体策划,就是软文传播的媒体策略,直白一些就是媒体选择。这一步完全决定与前两步,如果市场策略和话题都以确定,有一位熟悉媒体的媒介经理,很轻松就可以做好媒体策划这一步。? ??? ???第四步 软文写作? ? ? ??软文写作,按照软文策划案编撰软文文案即可。? ? ? ???第五步 软文发布? ? ? ??软文发布是将上一步编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上,很多公司就是专门做这种业务,也有很多小有成就,买断媒体的一个入口,打着门户媒体的旗号招揽业务,软文发布上去之后与实际新闻媒体发布的效果大相径庭。? ? ?????第六步 软文效果评估? ? ? ??软文营销的效果其实是企业最关心的问题,但是如何评价软文营销的效果呢?我们应该综合品牌和销售情况、网站流量、电话咨询来考虑。一般来讲,以发布之后几天网站的销售和流量提升考核不是合理的,软文自身的优势在于网络口碑与推广的持续效果。? ? ? ??企业做软营销,把握这六个步骤,可以顺利实施软营销,但企业有着不同的背景,实际操作需要经验丰富的顾问作为项目经理,全面控制软营销的实施,使其效果得到保证。? 关键词: 软件营销

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